首页 >健康

国酒茅台涉嫌虚假宣传

2019-04-08 17:22:16 | 来源: 健康

“国酒茅台”涉嫌虚假宣传

一直以“国酒”自居的贵州茅台(600519,股吧),屡次注册“国酒茅台”商标失败,近日更被湖南一消费者以“涉嫌虚假宣扬”的“罪名”计划提起诉讼。而调查后发现,早在今年7月28日,国家工商总局商标局就出台新规,明确叫停国字头商标审批,指其涉嫌夸大宣扬。但在新规出台的两个多月后,“国字头”产品依然层见叠出,并未得到明显遏制。

[事件回放]

律师实名发帖要告茅台

日前,湖南金凯华律师事务所主任刘德文在站上实名发帖,表示自己正准备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼。“茅台酒在广告宣传上自封为国酒,从而价格连续飙升,这类虚假宣传,让消费者多掏不少钱。”他要求茅台酒撤消虚假宣传,向消费者道歉。

茅台酒在广告、包装上标注为“国酒茅台”由来已久,其“国酒”名声可谓深入人心,难道在使用多年后居然是自吹自擂?在国家工商行政管理总局商标局的官方站查询后发现,虽然茅台公司在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标,但现在这些申请的商标均已无效。同时,7月28日国家工商总局商标局出台了规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣扬并带有欺骗性”、“缺少显著特征”和“具有不良影响”为由,一律予以驳回。

[茅台回应]

“国酒茅台”近期将获批

昨天致电贵州茅台集团,其法务部刘处长表示,集团已获悉刘德文欲提起诉讼一事,但他认为贵州茅台使用“国酒茅台”已有多年,不存在虚假宣传,且“国酒茅台”商标正在申请注册,近期完全有可能获批。

“他的质疑是完全没有道理的。”在采访中,刘处长向解释,茅台酒的注册商标是“贵州茅台”,“国酒茅台”则是其非注册商标,根据《商标法》可以使用,另外作为广为人知的,根据有关法律,依然遭到保护。“'国酒茅台’目前既是我们的非注册商标,也是广告宣传语言,从上世纪70年代末80年代初使用至今,如果是虚假宣扬,执法部门会不管吗?”而对国家工商总局对“国字头”商标的新规,他表示,此项规定有其前提,并未关紧大门。“尽管'国酒茅台’商标注册之前没有成功,但我们仍在进行中,近完全有可能注册成功。”同时,刘处长表示,市面上“国酒”充斥的情况也引起其注意,只是由于不愿对同行“做绝”而没有采取行动。

但在不少业内人士看来,由于“国酒”具有独一性,在没有官方批准的前提下,就连茅台也无权拥茅台不能再宣称“国酒”。营销策划人穆峰甚至认为,茅台只能称为“官酒”、“酒”,用“国字头”是不合适的,“政府是没法给企业担保的,用公权力为企业行为做担保,也有失社会公平”。

[调查]

“国酒”宣扬普遍是忽悠

事实上,除茅台自称为“国酒”外,还有包括五粮液在内的酒企打着“国酒”的旗号,这也是茅台近年来不断申请“国酒茅台”商标的缘由之一。

从2000年开始,一直紧随茅台脚步的五粮液也展开了围绕“国酒”的文化营销,事实上它也是国宴用酒,因此对茅台产生了一定冲击。沱牌曲酒(600702,股吧)也在宣扬资料中称自己是四川省射洪县沱牌曲酒厂的产品,是与茅台、五粮液一样驰名的国酒品牌。在白酒之外,葡萄酒行业也不乏国酒的身影,长城、张裕两大龙头也都以“国酒”自居。

调查发现,这些所谓的“国酒”都是简称,从“国家名酒”、“优良酒”、“国宴用酒”、“酒”等演化而来,就成了人人都是“国酒”的局面。国家工商总局出台的新规就是针对此情况,新规公布后,各个厂家仍以此为宣扬噱头,并未有所收敛。

孩子不爱吃饭的4大原因
孩子不爱吃饭的4大原因
芪斛楂颗粒多少钱一盒

猜你喜欢